Itālija piedalīsies otrajā Starptautiskajā tabakas upuru piemiņas dienā, ko izveidojusi Amerikas organizācija „Tabaku pārdzīvojušie” („Tobacco Survivors”). (www.TobaccoSurvivorsUnited.org). Itālijas Tabakoloģijas asociācija (SITAB - Società Italiana di Tabaccologia) organizē sanāksmi Romas viesnīcā „Hilton Airport Hotel”.
Šajā pasākumā piedalīsies 139 Itālijas tabakas atkarības ārstēšanas dienestu direktori, lai analizētu un iepazītos ar Itālijas nozīmīgākā pētījuma rezultātiem par smēķētāju ārstēšanu. Sanāksmes laukā klātesošos iepazīstinās ar jauno reklāmas sižetu.
Sižeta sākumā kāds smēķētājs veic pavisam parastu darbību: iegādājas cigaretes no tirdzniecības automāta. Smēķētājs ieliek monētas, izvēlas cigarešu marku un gaida. Tomēr automāts neizsniedz paciņu, bet gan, smēķētājam par lielu pārsteigumu, sāk klepot un sēkt, paziņojot: „Lūdzu, izvēlieties citu izstrādājumu vai paņemiet sīknaudu. Paldies un visu labu!” Jācer, ka smēķētājs padomās par smēķēšanas nodarīto kaitējumu, pirms atkal mēģinās iegādāties cigaretes.
Kampaņai raksturīga ironiska un sirreāla noskaņa, lai ļaudis iespaidotu, skaidri parādot smēķēšanas sekas. Tās ietekmes spēka pamatā ir stratēģiska koncepcija — vizuāli ilustrēt apgalvojumu, kas zināms ikvienam smēķētājam: „Smēķēšana nogalina”. |
